果然财经|获外交部发言人毛宁点赞，威海海上足球场凭什么

齐鲁晚报 齐鲁壹点 李孟霏 潘佳蓬

一座建在海边的足球场，意外成为外交部发言人向世界展示中国城市生活的窗口。

近日，外交部发言人毛宁在海外社交平台发布了一段17秒视频，镜头中的威海“至海港湾海上足球场”与碧海蓝天惊艳视觉。“在中国，人民始终占据每一处公共空间最重要的位置”，毛宁的配文让这座滨海小城瞬间收获全球目光。

网友纷纷赞叹“全国最美足球场当之无愧”，却少有人知这座网红球场正是在威海足球百年历史的回响。1900年12月26日，英国巡洋舰“奥兰多”号水兵与刘公岛英军在联合服务娱乐场举行足球赛，开启了威海与中国现代足球的缘分。

足球海岸：百年传承的绿茵基因

在威海档案馆泛黄的《威海午报》复印件上，1928年3月17日的一则赛讯广告格外醒目：“威海足球联合队对战后营英国陆军”——这是中国最早的本土足球赛事广告之一。

足球基因在威海血脉中流淌。1936年青岛代表队参加上海全国足球赛时，11名球员中9人来自威海。

2025年7月下旬，中韩青少年足球邀请赛在至海港湾足球场举行，来自韩国的约50名球员在这里与威海青少年足球队切磋技艺、交流经验。李在源是韩国足球的明星球员，此次带队来访，他对这个比赛场地连连点赞。韩国群山青少年训练总监李在源说，这是他见过的最美的足球场，在这里踢球是一种享受。

威海市足球协会秘书长田琦表示，他们也是积极地安排，尽量把比赛安排在这儿。这个球场正对着刘公岛，景色也特别漂亮，所以对韩方来讲特别特别吸引。

这片足球热土上，新时代的“海上足球场”成为历史与现实的完美对话。当年轻人在看台上“喝杯咖啡、吹个海风”时，他们足下是威海足球跨越三个世纪的文化积淀。

赛事经济：蓝色经济的升级密码

半月湾畔，铁人三项赛选手冲过终点，然后涌入旁边的海鲜市集。2024年，这里接待赛事观众超20万人次，带动周边餐饮收入增长40%。而在环翠区体育消费大数据平台上，实时跳动的数字揭示着体育经济的活力：60万元消费券拉动2000万元消费，体育商户营收同比增长25%。

近年来，威海正以“蓝色经济+时尚运动+智慧服务”组合拳开辟滨海城市升级路径：累计投入1.2亿元改造体育设施，建成金线顶体育公园等4处智能运动空间，配备VR健身、智能跑道；2024年威海铁人三项世锦赛吸引30国选手，曝光量超5亿次，直接拉动旅游消费1.5亿元；“参赛+住宿+文旅”套餐使赛事期间景区客流增55%，过夜游客占比提升35%。

临港区经验尤为典型，该区通过承办全国女子冰球锦标赛等100多场国内外赛事，让10万人次走进冰雪运动、3万青少年挥棒棒球场。“用赛事丈量城市”的游客，带动了毛泽东像章博物馆等文化景点的参观热潮。

流量新局：从网红球场到城市品牌

毛宁视频发布后，“海上足球场”的小红书笔记暴涨。网友@是子棋呀的打卡照获赞数万，评论区涌现“要去打卡‘威海东站’”的美丽误会。这个建在威海新地标“至海港湾”楼顶的球场，因“出门就是晚霞和大海”成为现象级景观。

面对这“泼天的流量”，威海早有布局。环翠区搭建的体育文旅平台整合了赛事报名、消费券发放、海上运动预约功能，实现“一机游环翠”。“短视频+打卡”营销培育出“网红灯塔露营地”“海上运动直播间”等新场景，2024年线上引流消费占比达28%。

更深层的传播变革在于背后“以人为本”的精致城市建设理念。将最美的空间留给人民，至海港湾的“用心”远不止这些。作为城市更新的地标建筑，至海港湾综合体的建设和投运必然要融入精致城市建设。从设计上，威海城市投资集团有限公司就严控建筑高度和建筑密度，采用地景策略，以起伏形态将城市生活自然延伸到海岸，贯通了环翠楼至刘公岛的“山—海—岛—城”视廊，为市民提供了威海湾最美的360°观景视角。

此外，至海港湾还保留了老港货场、龙门吊等工业遗迹，将其转化为公共空间的文化符号，延续城市记忆，同时，通过精心设计大操场、屋顶花园等六大功能中心，确保超过40%的空间被用于公共服务和体验场景，把寸土寸金之地变成“人民的公共空间”。

威海城投资产管理有限公司总经理孙晓玲表示，他们超过38000多平米的室外空间面积，其实它是一个开放的空间，和威海公园都是紧密相连的。有一个很重要的设计，就是木质的休闲座椅，有这么一个细节，座椅其实大家可以躺下，体现出一种非常惬意的感觉，她觉得从这一点上也是体现出威海人民的生活的幸福感，而且的确是体现出“精致城市·幸福威海”的一个理念。

当百年足球传统遇见现代流量经济，威海的故事才刚刚开始。